MISTINE蜜絲婷做了兩年的《泰蘭德琦遇記》，又上新了。

在這支2月21日上線的短片中，李佳琦意外穿越到泰國，干回老本行，當起了店長，攜手MISTINE蜜絲婷的整全防曬家族、氣墊家族、奶咖家族，與“咸魚三兄弟”“廣告牌先生”“人偶娃娃”等等神秘顧客，共同開啟了一場跨越時空的美妝之旅。

在前兩次合作取得成功后，今年MISTINE蜜絲婷又一次憑借這一IP出圈，全網總曝光量超7億，短片中出現的核心單品――第6代小黃帽、暹羅氣墊、奶咖唇釉等，加購人數均居類目TOP1。

作為1988年在泰國創立的國際美妝品牌，MISTINE蜜絲婷擁有著37年的品牌沉淀，在2016年進入中國市場后，旗下產品“小黃帽”防曬自2021年起連續四年位列中國防曬護膚品銷量第一。

從2022年起，浪潮新消費就關注到了MISTINE蜜絲婷與李佳琦的這系列合作。

如今消費市場已經進入內容時代，但由于內容碎片化，用戶注意力分散，很多品牌為了達成單次傳播的聲量最大化，內容策劃傾向于跟隨當下熱點，什么火就做什么。圍繞同一個IP堅定做內容投入，在這個略顯浮躁的時代里，并不是一件容易的事。

而我們之所以關注到MISTINE蜜絲婷的《泰蘭德琦遇記》，不僅僅因為它持續圍繞品牌內核做表達，更是因為在這三年間，我們發現，MISTINE在選定核心達人IP之后，始終在努力挖掘達人IP的可能性，在內容創作上持續不斷突破，由淺及深地構建起了一套完整的品牌敘事體系，并逐步積累了品牌資產。

這篇文章，我們試圖從MISTINE蜜絲婷的內容策略出發，來探討一下：MISTINE蜜絲婷為什么選擇把《泰蘭德琦遇記》做到第三季？在憑借內容屢屢出圈背后，MISTINE蜜絲婷又沉淀了怎樣的品牌優勢？

 

回溯過去三年《泰蘭德琦遇記》的內容，我們發現，它并不是簡單的短劇內容，而是品牌在與達人IP共創內容上的不斷探索。

首先，從內容維度看，MISTINE蜜絲婷不斷豐富著對于“熱帶青春能量”的具象化內容表達。

在第一季中，品牌首要的目的是從品牌維度，建立MISTINE蜜絲婷和泰國的關聯性，于是傳播效率成為關鍵。

在內容里，品牌在看似泰式無厘頭的外表下，通過李佳琦夸張表情與肢體動作，講述MISTINE蜜絲婷作為一個具有泰國基因的品牌，如何把熱帶基因和研發靈感注入到防曬產品中。

到了第二季，在延續了前一年短片中的泰式反轉、魔性搞笑元素的基礎上，內容形式進一步豐富，讓李佳琦在海邊開起了音樂會、合作時尚雜志拍攝主題大片，品牌還與之攜手開啟了保護海洋珊瑚的公益行動。“熱帶青春能量”的核心信息在電影式的豐富劇情、海邊大片的精良畫面中被透傳出來。

在最新的一季中，品牌在保留前兩季內容風格的基礎上，將內容進一步落到了具體的人群和具體的場景里，針對用戶實際的痛點，用產品給出解法，讓用戶看到、感受到產品在現實生活中的使用效果，真正激發他們對產品的興趣；而李佳琦團隊全員出動，熱烈的氛圍也增進了觀看者對于“熱帶青春能量”理解，達成品效合一。

值得關注的是，順應最近的“短劇”熱，今年MISTINE蜜絲婷把美妝行業一貫高大上的TVC制作成了品牌短劇的形式，讓表達更有趣，記憶點更深、傳播也更廣，也成了走在行業內容前沿上的品牌之一。

這樣的內容升級，離不開團隊對于達人IP可能性的持續挖掘和共同成長。

在MISTINE與達人的合作里，達人不僅是能幫品牌放大聲量的KOL，也是讓品銷雙收的KOS，在近兩年合作里，MISTINE更是在產品研發階段就把這群人吸收進來，用以他們豐富的行業經驗賦能品牌，更前置地提升產品和品牌的競爭力；而在這個過程中，達人也逐步拓展了自己的業務邊界，從品牌宣傳端深入到了產業鏈中。

在探索“科技力營銷”新范式的過程中，MISTINE蜜絲婷不斷優化著創意和科研的平衡，也逐步拓深著品牌的產品內容表達。

第一季，我們從泰式神反轉里，初識了品牌熱帶基因的心智，以及“小黃帽”大單品在成分、科技、靈感方面的探索與嘗試；到了第二季，品牌通過顏色、成分、靈感、產品這四大元素，把“小黃噴”推到臺前，同時又在海邊音樂會的“熱帶青春能量”場景里，進行了防曬、底妝、彩妝大單品有效植入。

到了最新的一季，品牌進一步用豐富的內容，將晦澀難懂的科研表達“降維輸出”，“御光濾”成分、“分膚定制”等科研優勢被充分傳遞，全類目產品家族矩陣劇情主角站上舞臺中心，讓MISTINE蜜絲婷“全品類布局”的形象更為立體。

 

經過三季的合作，MISTINE蜜絲婷不僅在如何深化達人的內容價值方面，為行業打了個樣，更是在品牌明確的成長線里，讓品牌形象更深入人心。

 

正如三季《泰蘭德琦遇記》所呈現的，這三年間，MISTINE蜜絲婷也在不斷修煉品牌內功。

這一點，從品牌爆品“小黃帽”防曬的進化之路就能看出。

這款曾獲天貓好評榜、回購榜、熱銷榜TOP1，抖音好評榜、人氣榜、好價榜TOP1的產品，首個版本其實早在2018年就已經推出，此后的七年間，品牌不斷在防曬體系、配方安全性、防曬力、功效、膚感及技術方面做出升級。

在七年迭代6版之后，最新的“第6代小黃帽”已經成了“六邊形戰士”，實現了包括防曬黑升級、防曬老升級、防曬紅升級、安全更溫和、保濕更貼妝、水潤好膚感等6大升級。

 

這背后的關鍵技術突破，來源于MISTINE蜜絲婷聯合2013年諾貝爾化學獎得主Arieh Warshel教授共同研發的首個光生物防護成分“御光濾”。

作為“防曬放大器”，新一代“御光濾”通過專利提取工藝，使生物防曬因子御光多酚含量提升97%，還能在皮膚的表皮層、基底膜和真皮層與21型重組膠原蛋白協同作用，共同抵御光損，實現20倍的防曬黑和幫助抗光老的效果，解決了傳統物理化學防曬的痛點，為消費者帶來前所未有的防曬新體驗。

不僅如此，針對不同年齡、膚質、人群和使用場所，MISTINE蜜絲婷還推出了“整全防曬矩陣”：比如適用于干性膚質的“不加斑小黃帽”，適用于油性膚質的“不加油小黃帽”；針對運動場景的“搖搖樂”，以及將于3月上市，專為敏肌打造的首款次拋劑型的防曬產品，滿足各式各樣的使用需求。

 

而長紅的產品，也變成了防曬行業的發展之路的見證者。

當市場對防曬的認知從防曬黑和防曬傷，逐步向抗光老和綜合養膚進階時，產品的發展速度卻稍顯落后。在很長一段時間內，由于高倍防曬產品需要用到較高含量的防曬劑，往往伴隨著膚感粘膩、搓泥、泛油等問題。

而如今，MISTINE蜜絲婷正式將防曬帶入以“光生物防曬”為核心的3.0時代，利用具有光吸收或轉化作用的生物活性物質來實現對光造成的皮膚生物學效應的防護，標志著防曬從“被動防御”邁向“主動修護”的新階段。

事實上，在這個防曬3.0時代到來之前，從成分研究、理論搭建到產品落地，MISTINE蜜絲婷的每一步都走得很扎實：

2011年，品牌開啟了對“御光濾”的基礎研究；2023年，品牌正式搭建“光生物分層防曬體系”，提出“外層防護、表皮層修護、真皮層抗損”的防曬解決方案。2025年，含有“御光濾”產品的真實功效被臨床驗證，添加“御光濾”成分的第6代小黃帽產品上市，從源頭解決防曬產品膚感和防曬力不能兼顧的難題。

行業里有句話說：“一流企業做標準”，這句話的含義是，好的企業不止要自己向前，更需要引領市場認知，帶動行業發展。

MISTINE蜜絲婷也正是這么做的，品牌先后舉辦第二屆皮膚光生物學國際峰會、提請中國香精香料化妝品工業協會牽頭進行“實驗室環境防曬關鍵測試步驟研究”和“防曬化妝品真實世界臨床測試”相關團體標準的建設，由MISTINE蜜絲婷牽頭、浙江省健康產品化妝品行業協會歸口的《化妝品敏感性皮膚緊致抗皺功效評價 巨噬細胞-成纖維細胞測試法》也將自2025年4月28日起實施。

就在今年2月，品牌又召開第三屆光生物學峰會暨整全防曬&底彩家族新品發布會，聯合新華網(603888)及瓦謝爾生物技術研究院制作的《光生物防曬研究報告》，體系化、可視化地闡述了“光生物學防曬體系”的構建。

 

有著37年熱帶防曬專研經驗的MISTINE蜜絲婷，始終走在一流企業的道路上。

 

三季《泰蘭德琦遇記》所展示的品牌成長，不僅在于防曬大單品的突破，更在于MISTINE蜜絲婷家族產品矩陣的不斷完善。

“光”，一直以來都是MISTINE蜜絲婷的品牌關鍵詞，作為萬物之源，我們的生活不可能一日無光，而MISTINE蜜絲婷所做的，就是幫我們抵御光照可能帶來的危害，同時放大光的正面能量，讓我們更好地與光相處――這也是MISTINE“與光同行、御光而美” 的品牌理念所闡述的含義。

 

如果說防曬產品線是前者，那么底彩產品線就是后者。圍繞著“熱帶青春美妝”的品牌定位，MISTINE蜜絲婷在底妝、彩妝的布局上也不斷突破。

依托泰式雨林氣候而鉆研的“熱帶持妝體系”，MISTINE蜜絲婷先后推出了“金系列”“暹羅系列”在內的底妝產品，主打更適合復雜的氣候及膚質。

比如此前推出的“暹羅氣墊”產品，強調光之下的肌膚所呈現的清透狀態，MISTINE蜜絲婷通過獨家自研技術，讓產品多層疊加依舊妝感通透自然，并能實現12小時持妝；

在這次的光生物學峰會暨整合防曬&底彩家族新品發布會上，MISTINE蜜絲婷又推出全新的“磁吸超貼粉餅”，采用獨特的磁吸設計與創新配方，強調“一拍即貼”，具備貼膚柔焦、貼妝持久、貼近底色三大特色。

 

在彩妝上，近幾年，更強調立體感的泰妝逐漸流行，“快手”“提氣色”成為消費者的核心需求。而MISTINE蜜絲婷的彩妝產品，針對亞洲膚質專研，在質地和色調上能凸顯“輕泰妝”中明快活潑的氛圍。

比如，在MISTINE蜜絲婷“奶咖家族”中的面部彩妝盤、腮紅、唇釉產品的搭配，能迅速解決日常妝容中的所有需求，營造出自然又不失精致的妝感。

中泰聯合的優勢不止于為產品找靈感，更是集原料、技術、研發三方的協同合作。

在中國上海、泰國曼谷以及德國漢堡，MISTINE蜜絲婷均設有研發中心，搭建起了一支包括泰國首席科學家Malyn馬林博士、MISTINE蜜絲婷產品研發總監張濤、德國首席研發專家Dr Stephan Ruppert 在內的“研發天團”，匯聚三地的核心科技優勢。

在原料上，MISTINE蜜絲婷早在2024年初就與國際知名原料巨頭BASF巴斯夫簽署戰略合作協議，就防曬成分、防曬技術創新和突破達成緊密合作關系；

在研發上，則是充分利用COSMAX、浙江清華長三角研究院、香港中文大學（深圳）瓦謝爾聯合實驗室等外部資源與伙伴，匯聚了包括諾貝爾化學獎得主阿里耶?瓦謝爾教授在內的頂級的技術資源，在中泰、乃至全球資源的高效協同之中，MISTINE蜜絲婷產品的競爭力不斷提高。

 

市場從來不缺爆品，但90%的爆品都只是曇花一現，要拉長爆品的生命力，靠的是從爆品出發，圍繞品牌核心優勢，打造生態家族，而MISTINE蜜絲婷的做法正是如此。

今年，正好也是中泰建交50周年。我們認為，品牌的價值不僅僅在于為消費者提供產品，更是助力不同文化交流的重要載體。在MISTINE蜜絲婷身上，我們也看到了一個融合各國所長、引領行業發展的全球性品牌應有的樣子。

（責任編輯：張曉波 ）

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