“百城千味，四方食事，不過一碗人間煙火。”6月27日，大眾點評2024年“必吃榜”在北京正式揭曉，119座城市及地區2797家餐廳上榜。此次“必吃榜”發榜城市首次破百，商戶數、城市數均達歷年新高，上海、北京、成都、重慶、廣州為上榜餐廳數TOP5城市。
跟隨大眾探尋美食的腳步，今年榜單“發現感”較往年顯著提升。新增58座城市發榜，其中近半數為“味蕾游”熱門城市，覆蓋更多周邊區縣地區；更多地道小店、傳統老店出現在榜單上，近半數為城市特色商戶。2024年“必吃榜”不僅成為“小商戶的大舞臺”“餐飲行業風向標”，更是彰顯各地飲食特色、人文底蘊的“城市美食名片”，將進一步激活消費、助力實體發展。
大眾點評2024年“必吃榜”，8億人吃出來的好味道。（攝影：陳怡）
發現更多美食目的地，58座城市新發榜
深度旅游時代來臨，“美食目的地化”成為趨勢。八歲的“必吃榜”在“好吃、不貴、體驗佳”的基礎上，跟隨8億用戶的腳步，發現更多美食目的地――今年“必吃榜”新增58座美食城市，一眾既堅守餐飲初心、極具本地特色，又能彰顯城市文化的美食商戶上榜。
美團高級副總裁張川發言。（攝影：陳怡）
在今年新發榜城市廣東清遠，距離市中心50多公里的翔仔農家菜?新鮮無花果浸雞店，是廣東人心中典型的“山卡拉農莊”。據凌老板介紹，自家走地雞用的是清遠雞1號苗，養在5公里外的村子里，由73歲老父親親手照料，真正堅持了“雞要現抓魚要現殺”的地道吃法，為全國食客還原最自然的老廣味道。
美食是城市的底色。江蘇鹽城的20年老店米腸湯飯，則用一碗每日現熬12小時的豬骨濃湯，與這座城市共生共榮。“2004年，鹽城剛開始有韓企入駐，我們帶著朝鮮族傳統手藝從長春過來創業。”朝鮮族人張老板介紹。現如今，鹽城快速發展，還成了“味蕾游”寶藏目的地。“現在國內游客越來越多，都是奔著鹽城韓料正宗來的。”
阿拉伯籍老板穆罕奈德在義烏的BEYTIRESTAURANT貝迪餐廳，也在今年登上了金華“必吃榜”。 “店里現在有‘八國廚師’，總共300多道菜，涵蓋近20國口味。”貝迪介紹。近年來義烏旅游爆火，中國游客越來越多，店里土耳其烤肉等招牌菜深受歡迎。
此外，今年“必吃榜”還拓展到成都青城山風景區、重慶巫山縣等區縣地區。新上榜商戶――山下人家?土砂鍋臘排館就是一家開在成都青城山風景區的農家土菜館。本地人彭老板介紹，招牌菜“土砂鍋臘排”的原料是自家新鮮腌制的青城山特色臘肉，用宜賓非物質文化遺產高縣土火鍋慢煨兩小時而成，“想把小店做成‘臘肉體驗館’，弘揚家鄉美食文化。”
“味蕾游”爆紅的2023年，不少游客為了一道菜，奔赴一座城。大眾點評數據顯示，過去一年，“必吃榜”榜單異地用戶占比達到42%。景德鎮的瓷泥煨雞、延邊的朝鮮參雞湯、襄陽的黃酒配牛肉面......一張更為豐富全面的美食榜單，進一步成為消費者心中的“美食之旅向導”。
更多地道餐廳上榜，小店也有大舞臺
一份“8億人吃出來”的美食榜單，代表了一座城市餐飲消費的真實底色。“過去一年，用戶更多用‘地道風味’‘鍋氣十足’稱贊餐廳口味超出預期，也會用‘價格不過百’‘食材新鮮’來評價餐廳體驗超出預期。” 大眾點評必吃榜負責人張雪嬌在大眾點評“必吃榜”發布暨頒獎盛典上提到。
“創新不忘本 傳承不守舊。”基于餐飲消費的新趨勢，更多堅持新鮮食材、煙火氣十足的地道餐館出現在榜單上。2797家上榜商戶中，近半數為城市特色商戶，煙火小店占比達46%，小吃商戶超過500家。
在廣東深圳的蛇口市場門口，潮汕人葉向家憑借著父輩傳授的裹粽手藝，從推車擺攤開始，將20年老店―嘉華小吃店做上了“必吃榜”。粽子熱氣騰騰地出鍋，店門外擠滿了排隊的本地市民、外地游客。“所有粽子店內現包，高峰期4個‘粽子工’從早到晚忙不停，一天賣出好幾千個。”葉向家介紹。“開在菜市場邊，透著老蛇口獨特生活氣息的市井老店。”有大眾點評用戶評價。
城市另一頭深圳龍崗區，新上榜餐廳――昌記豬腳飯店里，黃老板正滿頭大汗地為客人切制燒臘和豬腳。一家三四十平的街邊小店，日日用份量十足的地道潮汕豬腳飯，撫慰城市打拼者的心。“一份20元，從未漲過價。生意也沒想過要做大，就想認真把這家店做好，照顧好每位食客，發揚潮汕的美食傳統和精神。”黃老板說道。
堅持每日現做豆花的重慶龔大娃豆花面，上海 “酒樓水平”的粵菜小檔匠心小廚，老板娘親力親為的成都歆瑞源油鹵串串、凌晨三點開始忙活的武漢老通城豆皮大王......“小店也有大舞臺”，2024年“必吃榜”榜單上有近1300家街頭巷尾的地道小館，成為本地人推薦、外地人種草的美食之選。
堅持榜單公信力，“城市美食名片”成本地消費動能
必吃榜走過這8年，始終有三個堅持：第一個是堅持“萬里挑一”；第二是堅持基于當年用戶的真實評價評選；第三則是堅持無人為提名，做真正“由8億用戶吃出來”的榜單。
大眾點評必吃榜負責人張雪嬌發言。（攝影：陳怡）
以本屆“必吃榜”為例，用戶尋味目的地朝多樣化發展，2023年平臺用戶評價規模增長超200%，帶領榜單走到了58座新發城市及地區。在“好吃、不貴、體驗佳”基礎上， 2024年“必吃榜“基于上億條評價數據，從千萬商戶中遴選出2797家餐廳，其中非合作商戶占比近20%。
“得知入圍時非常驚喜，因為店里從來不做線上團購，這讓我們意識到‘榜單的公信力’。”深圳嘉華小吃（蛇口市場店）的葉老板表示。“第一次上榜時，我們沒跟美團合作，獎牌寄來了才知道。這既是榮譽更是鞭策，要不斷提升才能不辜負消費者。”重慶樂山鮮知味缽缽雞的曾老板也分享了心路歷程。
一份有公信力的榜單，消費者愛看，商戶自然迎來好生意。“必吃榜”正在通過線上流量扶持、數字化經營指導等措施，助力商戶與平臺共同成長。數據顯示，2023年發榜后，上榜商戶線上流量同比增幅近50%，首屆“必吃節”拉動商戶交易規模同比增長超80%。“去年上榜之后，甚至有從寧波過來的游客，我都覺得有點不可思議。”啊增今牛?潮汕牛肉店的李老板表示。
承載著真實餐飲消費趨勢的“必吃榜”，更是推動餐飲行業發展的“行業風向標”。北平三兄弟梁總表示，2017年門店首上“必吃榜”時，鮮肉原材料供應鏈發展尚不成熟。“上榜后，同賽道商戶互相學習，以鮮肉作為原材料的商家更多了，倒推鮮肉供應鏈的發展，榜單起到了推動行業進步的作用。”
“必吃榜”一頭連著消費者，一頭連著餐飲商戶。隨著榜單“發現感”的提升，用戶“味蕾游”出行熱情、消費活力被進一步激發，“城市美食名片”進一步成為本地消費的新動能。據了解，7月，大眾點評還將投入上億級營銷資源，舉辦第二屆必吃節，跑出助力餐飲發展、本地消費的新速度。
“美食是城市最好的名片。每一座城市的發展和美食的發展，非常緊密地結合在一起。”美團高級副總裁張川表示，必吃榜、必吃節的責任，是讓更多市井長巷的地道美味，和更多消費者聯系在一起，長久傳承下去。（中國經濟網記者 秦佳鳴）
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