伴隨著市場(chǎng)多元化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者需求細(xì)分化、場(chǎng)景化、個(gè)性化趨勢(shì)加劇，新品已然成為品牌最具確定性的增長(zhǎng)密碼。在3月13日的京東3C數(shù)碼合作伙伴大會(huì)上，京東正式發(fā)布3C數(shù)碼新品“先人一步”計(jì)劃，預(yù)2024年將在500款新品上與品牌達(dá)成“先人一步”合作，為用戶提供新品先拿、權(quán)益先享、優(yōu)惠先得的專屬體驗(yàn)，不僅真正打造出3C數(shù)碼行業(yè)新品購買體驗(yàn)的天花板，更以此助推品牌新品獲得確定性的增長(zhǎng)。
“先人一步”計(jì)劃正式官宣，打造行業(yè)新品購買體驗(yàn)天花板
為了帶給用戶更極致的新品體驗(yàn)，京東正式宣布3C數(shù)碼新品“先人一步”計(jì)劃，讓每一位數(shù)碼愛好者在京東無需等待，就能享受到新品先拿、權(quán)益先享、優(yōu)惠先得的專屬體驗(yàn)，不僅帶動(dòng)新品銷量大爆發(fā)，更能滿足每一位數(shù)碼愛好者“搶鮮”體驗(yàn)的愿望，帶給用戶6G都追不上的好體驗(yàn)。
以備受關(guān)注的小米14 Ultra為例，在山西工作的小李是一位忠實(shí)的米粉，小米14Ultra還沒發(fā)售時(shí)，他就一直在關(guān)注這款旗艦新品。令他沒想到的是，通過參與京東“先人一步”計(jì)劃，小李在新品發(fā)布會(huì)第二天就搶先收到了新機(jī)。“當(dāng)時(shí)其他人還在等新品正式開售，我都已經(jīng)開始使用了，周圍朋友別提多羨慕了”小李回想當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，忍不住感嘆道。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍也在社交媒體上為京東“先人一步”發(fā)聲點(diǎn)贊發(fā)聲。在京東“先人一步”下單小米14 Ultra的首批2000名用戶收到新品后，更是給出了超99%的好評(píng)率，為產(chǎn)品快速積累了良好的口碑。
其實(shí)，京東早在新品發(fā)布的籌備階段就與小米品牌展開了深度合作，制定了“先人一步”的新品銷售策略。不僅在線下聯(lián)合小米在山西喬家大院深度共建影展，還讓京東“先人一步體驗(yàn)官”奔赴現(xiàn)場(chǎng)與用戶互動(dòng)，加深米粉對(duì)先人一步的理解度。同時(shí)，京東聯(lián)合小米品牌為首批用戶準(zhǔn)備了多重專屬權(quán)益，包括京東獨(dú)家的“180天只換不修”以及其他增值服務(wù)，獲得了“先人一步”新機(jī)用戶的積極響應(yīng)和極高認(rèn)可。
全鏈路升級(jí)新品營(yíng)銷能力，助力品牌上新即爆款
為幫助品牌新品精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，京東為3C數(shù)碼品牌提供了從新品孵化、蓄水種草、發(fā)售預(yù)熱、新品日爆發(fā)到日常續(xù)銷等全鏈路升級(jí)的營(yíng)銷能力，幫助新品加速成長(zhǎng)，提升上新即打爆的確定性。僅2023年，就有數(shù)百款品牌新品選擇在京東做了重磅首發(fā)。
其中，京東攜手紅魔全球首發(fā)的紅魔9 Pro系列新機(jī)，一經(jīng)發(fā)布便贏得了站內(nèi)萬廣大用戶的極高關(guān)注度，部分型號(hào)從發(fā)售以來仍供不應(yīng)求。憑借強(qiáng)大產(chǎn)品力和銷售力，紅魔9 Pro系列新機(jī)也是屢次入選京東金榜，在游戲手機(jī)領(lǐng)域受到用戶喜愛。爆紅背后，正是京東攜手紅魔親密協(xié)作的結(jié)果。
據(jù)了解，京東與紅魔在2023年聯(lián)手啟動(dòng)京東X紅魔杯高校聯(lián)賽，通過借助線下賽事聚合與線上傳播，讓更多大學(xué)生用戶深入了解了紅魔產(chǎn)品。京東與紅魔2024年的合作也進(jìn)一步升級(jí)，面向廣大電競(jìng)愛好者消費(fèi)需求，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷共創(chuàng)、差異化服務(wù)等多方面持續(xù)深化合作，未來將繼續(xù)攜手推出更多硬核新品，攜手共建良性且充滿活力的電競(jìng)生態(tài)。
長(zhǎng)期以來，京東3C數(shù)碼深度參與到新品從0到1再到100的全生命周期鏈路的每一階段，助力無數(shù)品牌交出品效銷的滿分答卷。隨著京東3C數(shù)碼合作伙伴大會(huì)上對(duì)新品先人一步計(jì)劃的宣布，京東將繼續(xù)攜手3C數(shù)碼合作品牌，為廣大消費(fèi)者的生活提供更加便利、科技、新鮮的新品選擇，以及更極致的新品購買體驗(yàn)。
本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)