在甘肅慶陽(yáng)，香包俗稱“絀絀”或“耍活”。這項(xiàng)起源于公元前2300余年的古老技藝，承載著端午贈(zèng)香包祛邪納福的傳統(tǒng)習(xí)俗。2006年，慶陽(yáng)香包被列入首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。如今，這枚小小的慶陽(yáng)香包不僅連接著千年的文化根脈，更在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中煥發(fā)新生。
5月27日下午4點(diǎn)，在甘肅慶陽(yáng)西峰區(qū)錦繡坊文化產(chǎn)業(yè)街的慶陽(yáng)岐黃文化傳播有限公司，繡娘楚晨準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟了“隴姐優(yōu)品集市端午專場(chǎng)”的首場(chǎng)直播。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝
近年，老手藝變身國(guó)潮單品。有別于其他香包，慶陽(yáng)香包以其古拙質(zhì)樸、富有原始文化遺存成為年輕人眼里的“香餑餑”，一些含有中藥香料的香包更是成為不少人的搭配新寵。端午臨近，慶陽(yáng)香包迎來(lái)了訂單高峰，五色繩手鏈、龍舟粽子香囊掛件、中草藥十二生肖掛件等成為直播間的爆款。
一針一線繡出美好生活
劉蘭芳是慶陽(yáng)香包繡制省級(jí)代表性傳承人，也是慶陽(yáng)岐黃文化傳播有限公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)。8歲起，劉蘭芳就跟著外婆與母親學(xué)習(xí)香包繡制，這位與香包相伴半世紀(jì)的傳承人，如今將指尖技藝轉(zhuǎn)化為“致富密碼”。她創(chuàng)新“公司+基地+合作社+工坊+互聯(lián)網(wǎng)”模式，累計(jì)帶動(dòng)2萬(wàn)名婦女就業(yè)，多數(shù)繡娘月均收入在3000元左右。
“我們這邊有很多70后、80后、90后，很多是二、三十歲的年輕小姑娘，有一些是成家的或是有孩子的媽媽們，還有一部分是殘疾人。我希望通過(guò)我們這個(gè)平臺(tái)，既可以幫助她們掌握一門(mén)手藝，也可以幫助她們?cè)黾右环菔杖耄C’出女性的尊嚴(yán)與幸福。”工坊里，聾啞繡娘康藏的故事尤為動(dòng)人：在劉蘭芳的悉心指導(dǎo)下，她13年潛心學(xué)藝，不僅練就了精湛的手藝，更收獲了美滿的家庭。
在慶陽(yáng)岐黃文化傳播有限公司，繡娘們正在趕制端午香包 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝
在劉蘭芳眼里，這些平凡的繡娘，或許沒(méi)有很高的學(xué)歷，沒(méi)有光鮮亮麗的職業(yè)，但大家用雙手一針一線繡出美麗的香包，傳遞出了她們對(duì)生活的熱愛(ài)和對(duì)身邊人的祝福。一些留守婦女，在默默顧家的同時(shí)，利用空閑時(shí)間制作香包。這些香包在給她們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，也讓她們?cè)谏钪姓业礁蟮膬r(jià)值與意義。
“每天在店里看到很多人專程來(lái)買(mǎi)我們制作的香包，他們臉上洋溢出的那種滿足喜悅的表情讓我感覺(jué)很幸福，我覺(jué)得我們工坊的繡娘們真的是在做一件有意義的事情。”劉蘭芳如是說(shuō)。
新生代的新“秀”法
近年來(lái)，借助小紅書(shū)、抖音、快手、京東、淘寶等平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)傳播，慶陽(yáng)香包越來(lái)越火，其獨(dú)特的拙樸之美正在被越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)。劉蘭芳說(shuō)，目前公司80%的市場(chǎng)訂單源于線上。為了讓?xiě)c陽(yáng)香包更好融入當(dāng)下生活，她設(shè)計(jì)出了家居飾品、香包抱枕、香包窗簾扣、汽車(chē)掛件、香囊等各式各樣的物件，用于滿足不同生活場(chǎng)景的需求。
劉蘭芳（左一）正在和繡娘探討香包針?lè)ê团渖?中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝
從影視劇妝造到連鎖餐廳周邊，從文化機(jī)構(gòu)到超市便利店，慶陽(yáng)香包的功能場(chǎng)景早已不再局限于過(guò)往。“我們不放棄任何可以實(shí)現(xiàn)非遺跨界融合的機(jī)會(huì)。”劉蘭芳告訴記者，今年“慶陽(yáng)香包民俗文化節(jié)”期間，她們主推“蛇”元素的首飾類(lèi)、包類(lèi)周邊，就是希望小姑娘們?cè)谌粘Ｉ钪锌梢詫⑾惆┐髟谏砩稀?/p>
如今，劉蘭芳的女兒張煜瑤、兒子張煜琛相繼加入到慶陽(yáng)香包的傳承中來(lái)，一些有平面設(shè)計(jì)專業(yè)背景的大學(xué)生因?yàn)闊釔?ài)也陸續(xù)加入進(jìn)來(lái)。年輕血液的注入，注定將為非遺發(fā)展帶來(lái)新的生機(jī)和活力。
“慶陽(yáng)香包上每一針每一線都藏著老祖宗的智慧，這些香包記錄著我們慶陽(yáng)的風(fēng)土人情和美好祈愿。以前我們守著老傳統(tǒng)，香包很難走進(jìn)市場(chǎng)，現(xiàn)在我們學(xué)配色、學(xué)創(chuàng)新，還帶著大家玩新媒體，各種實(shí)用新品讓傳統(tǒng)香包‘穿’上了潮流新衣。”張煜瑤談道。
寄望飄香海外
如今，越來(lái)越多外國(guó)友人愛(ài)上中國(guó)非遺。中國(guó)非遺本身承載的東方美學(xué)與古老民族智慧，讓他們?yōu)橹@艷與癡迷。俗話說(shuō)“有圖必有意，有意必吉祥”，至今仍保留多神崇拜和原始圖騰文化的慶陽(yáng)香包也不例外。
2024年底，劉蘭芳制作的慶陽(yáng)香包在中法文化美食節(jié)期間大放異彩，當(dāng)?shù)厝藢?duì)慶陽(yáng)香包的精美設(shè)計(jì)和深厚文化內(nèi)涵贊不絕口。此前，為讓?xiě)c陽(yáng)香包走向世界，劉蘭芳先后赴美國(guó)、意大利、埃及等地推介慶陽(yáng)香包民俗文化。劉蘭芳表示，近幾年，“蘭芳香包”接到了一些海外訂單，多是為法國(guó)、德國(guó)做一些民俗與時(shí)尚相結(jié)合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。她們一直都在關(guān)注海外文創(chuàng)發(fā)展動(dòng)向和色彩偏好，明年準(zhǔn)備參加廣交會(huì)，向更多海外展商推介慶陽(yáng)香包。
“以前，每當(dāng)創(chuàng)作出一件受市場(chǎng)青睞的作品時(shí)，我總會(huì)欣喜不已，甚至為這份成就感到自豪。如今我深知，真正了不起的是我們的老祖先。在物質(zhì)匱乏的年代，他們依然懷揣著對(duì)美好生活的憧憬，將對(duì)后輩的深深祝福一針一線繡入香包。正是這份代代相傳的匠心與信念，鑄就了我們今天的幸福。”在劉蘭芳看來(lái)，香包的“香”不僅源于其內(nèi)含中草藥的芬芳，更因其每一針都寄托著對(duì)美好生活的祈愿。她希望未來(lái)慶陽(yáng)香包可以走得更遠(yuǎn)，讓它的“香”感染更多的人。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）