Counterpoint Research 近日發(fā)布報告稱，2023 年第 4 季度歐洲智能手機出貨量同比下降 3%，相比較 2022 年第 4 季度同比下降 24%，降幅明顯收窄，表明市場已開始復蘇。
研究分析師 Harshit Rastogi 在評論市場動態(tài)時說：
歐洲智能手機市場自 2021 年第四季度以來首次出現(xiàn)個位數(shù)跌幅，最糟糕的時期似乎已經過去。
雖然西歐同比下降了 5%，但中歐和東歐在本季度同比增長了 2%。一些國家正在從有史以來最低的季度出貨量中復蘇，其中包括英國和俄羅斯等主要市場，這兩個國家的出貨量分別同比增長了 6%。
細分到品牌，基于該報告內容匯總如下：
三星：
三星的第四季度出貨量同比下降了 10%，創(chuàng)下了自 2015 年以來的第 4 季度出貨量紀錄。S23 系列的促銷活動幫助緩解了高端市場的下滑，而 A 系列鞏固了其在中低端市場的份額。
蘋果公司第四季度在該地區(qū)的出貨量創(chuàng)下了自 2015 年以來的最低記錄，但其市場份額卻創(chuàng)下了歷史新高。
對 iphone 15系列的熱烈追捧和對 iPhone 14的持續(xù)需求，使其在 2023 年第四季度的同比降幅限制在 1%。
小米是 2023 年第四季度少數(shù)幾家實現(xiàn)增長的主要 OEM 廠商之一，其紅米系列手機的出貨量推動了小米在中價位市場的發(fā)展，并從三星手中搶走了一些份額。由于第四季度出貨量強勁，小米在中歐和東歐的市場份額進一步擴大。
榮耀
榮耀在歐洲的總體銷售額同比增長 2%，其中西歐 31% 的增長抵消了中歐和東歐 21% 的下降。與 2022 年第四季度相比，該品牌大幅擴大了產品組合，反映出其在該地區(qū)不斷增長的雄心。
OPPO
OPPO 在該地區(qū)的問題仍在繼續(xù)，導致其在 2023 年第四季度同比下降 59%。該品牌在 2024 年初與諾基亞簽署了一項 5G 專利，這應該會在未來幾個季度引發(fā)復蘇。
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